El problema
El sector minorista tiene un problema con el embalaje. Los clientes ya no se conforman con bolsas de un solo uso que se desechan en cuestión de horas. Exigen sostenibilidad, pero también estilo. Una bolsa que parezca barata o desechable da una mala imagen de la marca, lo que dificulta ganarse la confianza y la fidelidad de los clientes.
Para las marcas de moda, este desafío es aún mayor. Los clientes invierten en productos que expresan su identidad. Buscan empaques que reflejen esos mismos valores: durabilidad, calidad superior y reutilización. Para los minoristas, esto no se trata solo de percepción, sino que está directamente relacionado con la fidelización del cliente, el cumplimiento de las normas y los costos a largo plazo.
La realidad de la industria del calzado
La industria del calzado vende millones de unidades al año. Esto significa que millones de bolsas salen de las tiendas. Durante años, las bolsas de papel se consideraron la solución «sostenible». Si bien son reciclables, siguen siendo de un solo uso por naturaleza. Se rompen fácilmente, tienen una vida útil corta y, a menudo, terminan en los vertederos antes de poder reciclarse.
Para los minoristas, esto supone un coste oculto: reponer las existencias con mayor frecuencia, al tiempo que ofrecen a los clientes un embalaje que rara vez sobrevive a más de un viaje.
Los consumidores lo están notando. Quieren que las marcas vayan más allá: que no solo sean reciclables, sino verdaderamente reutilizables.
¿Quién es Aldo?
Aldo es una de las marcas de calzado y accesorios más reconocidas del mundo. Fundada en Montreal en 1972, opera en más de 100 países. Conocida por combinar estilo y accesibilidad, Aldo siempre se ha enfocado en adaptarse a las cambiantes expectativas de sus clientes. La sostenibilidad es ahora un pilar fundamental de esta trayectoria.
¿Por qué Aldo se asoció con nosotros?
Cuando Aldo se puso en contacto con nosotros, su objetivo era claro: ir más allá de las bolsas de papel de un solo uso y crear un programa que reflejara los valores de sus clientes. Querían un diseño que la gente se sintiera orgullosa de reutilizar, ya fuera en la calle, en la oficina o de compras.
Para los compradores, este enfoque demuestra cómo el embalaje puede pasar de ser un coste a una inversión en marketing, impulsando tanto la satisfacción del cliente como una visibilidad de marca medible.
Dando vida a la cultura de lo reutilizable
Colaboramos estrechamente con el equipo de Aldo para reinventar el concepto de bolsa de compra. Juntos, desarrollamos una bolsa laminada no tejida con un acabado metálico brillante , diseñada para albergar cómodamente dos cajas de zapatos. La bolsa cuenta con asas negras y un logotipo llamativo , que combina resistencia con un estilo elegante y vanguardista.
Nos centramos en tres elementos esenciales:
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Sostenibilidad : la transición del papel de un solo uso a materiales no tejidos reutilizables certificados reduce los residuos y prolonga la vida útil de las bolsas. Esto también respalda los indicadores de sostenibilidad que los minoristas están cada vez más obligados a reportar.
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Sensación prémium : el acabado laminado brillante, la estructura reforzada y los detalles en negro pulido hacen que la bolsa parezca más un accesorio que un simple embalaje. Los clientes son más propensos a reutilizar artículos que les parecen demasiado buenos como para desecharlos.
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Reutilización : su construcción duradera permite que cada bolsa tenga entre 50 y 150 usos, lo que se traduce en miles de impresiones por cliente en ciudades, oficinas y hogares.
El objetivo era simple pero poderoso: pasar de un artículo desechable a un activo reutilizable que reforzara la marca Aldo en cada punto de contacto.
Cambio del comportamiento del cliente
Tras el lanzamiento de los nuevos bolsos, los clientes no solo se los llevaron a casa, sino que comenzaron a reutilizarlos en su día a día. El acabado metálico brillante y el elegante logo negro hicieron que el bolso se convirtiera en un accesorio imprescindible. Los bolsos aparecieron en gimnasios, oficinas y calles comerciales. Cada reutilización se transformó en publicidad gratuita y auténtica.
Para los compradores, aquí es donde el impacto se vuelve tangible. En lugar de pagar por visibilidad puntual a través de anuncios, el bolso en sí se convirtió en una herramienta de marketing a largo plazo.
Este cambio demostró que los clientes quieren llevar consigo un significado, no solo productos. Y cuando una bolsa merece ser reutilizada, mantiene viva la marca mucho después de la venta.
Los resultados
El cambio del papel a las bolsas reutilizables laminadas no tejidas no solo transformó la bolsa, sino también el comportamiento del cliente y la percepción de la marca. Aldo obtuvo una solución de empaque más eficaz para el negocio, que le brindó mayor visibilidad a largo plazo, fidelización de clientes y mejoras cuantificables en la eficiencia.
Entre los resultados clave se incluyen:
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Mejora de la percepción de la marca : los clientes asociaron Aldo tanto con la sostenibilidad como con la calidad superior.
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Mayor fidelización : el uso repetido de las bolsas consolidó a Aldo en las rutinas diarias y fomentó las visitas de regreso.
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Mayor visibilidad : cada bolsa entregada tuvo entre 50 y 150 reutilizaciones, creando miles de impresiones en ciudades, oficinas y hogares.
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Eficiencia operativa : las bolsas duraderas significaron menos reposiciones y una alineación directa con los objetivos de informes ESG.
Reflexión final
Las bolsas de papel pueden ser sostenibles, pero las bolsas laminadas de tela no tejida con acabados de alta calidad crean una cultura. Duran más, tienen mayor alcance y mantienen las marcas visibles de una forma que las bolsas de un solo uso jamás podrán.
Para los compradores minoristas, la lección es clara: el embalaje ya no puede considerarse un gasto desechable. Si se utiliza correctamente, se convierte en una herramienta que mejora el cumplimiento de las normas, fortalece la fidelización y se amortiza con creces.
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Preguntas frecuentes
1. ¿Cómo se comparan las bolsas reutilizables laminadas de tela no tejida con las de papel en cuanto a coste?
Si bien el precio unitario de las bolsas laminadas no tejidas puede ser ligeramente superior al del papel, su durabilidad reduce la necesidad de reponerlas y proporciona una mayor visibilidad de marca a largo plazo. Cada bolsa ofrece entre 50 y 150 usos, lo que multiplica el retorno de la inversión.
2. ¿Se pueden personalizar las bolsas para que se ajusten al diseño de nuestra marca y a nuestros objetivos de sostenibilidad?
Sí. Ofrecemos una personalización completa en tamaño, color, impresión, acabado y certificaciones para que coincidan con la identidad de su marca y sus compromisos ESG.
3. ¿Qué cantidades mínimas de pedido (MOQ) requieren?
Las cantidades mínimas de pedido dependen del diseño y del nivel de personalización, pero nuestro equipo trabaja con minoristas de todos los tamaños para crear soluciones escalables que se adapten a sus necesidades.